猫眼通上线排片任务功能电影发行开启派单模式茂名
2022-06-30 12:00:26 纠纠娱乐网
猫眼通上线“排片任务”功能 电影发行开启“派单模式”
2019年暑期档接近尾声，《哪吒》、《速度与激情》、《烈火英雄》、《使徒行者》等多部高质量影片先后接棒，一步步拉高电影综合票房。
好电影能否取得更高的票房，和院线排片紧密关联。在院线工作7年的网友LinkCD称，排片工作是影院第一生产力，排片的好坏可以直接影响票房的10%-20%。
近日，猫眼全文娱智能工具化平台猫眼通上线排片任务功能，可以使院线排片工作线上化和标准化，提升排片效率，进行电影发行全流程项目管理。
明确排片目标，提高排片效率
作为猫眼娱乐为影视从业者开发的全文娱智能工具化平台，猫眼通服务于影视内容的概念、制作、宣发、上映全流程，可以通过智能工具服务，帮助解决不同阶段难题。
日前，针对电影排片环节，猫眼通推出了排片任务功能，可以帮助发行工作者前置明确排片目标。
传统排片环节中，往往是发行团队逐一与影院沟通，提高电影排片。但其中沟通环节多而繁杂，效率并不高。排片任务则将细分排片流程，通过数字化手段提效。
具体来看，发行总部在制定好排片目标后，可以通过猫眼通一键批量下发排片任务，任务可细化到具体截止日期。
其后，各执行阵地便可分别进行任务。在此过程中，发行方可借助猫眼通，按区域、按人员实时监控排片进度，及时了解前线战况，从而制定针对性的策略打法。
中国电影市场仍在飞速增长，同时也会为传统发行带来挑战。新片未上映，各个院线阵地的发行工作者就要承担巨大工作量，需要人为统计所在区域排片情况并汇总上报。
而猫眼通可与猫眼专业版的联动，发行总部可以实时观测票房、排片率等数据的变化，与各阵地灵活配合，快速落实排片策略，避免延误战机。
发行工作进入尾声，猫眼通将记录、汇总排片策略，将经验沉淀为数据。当发行方进行下一轮战役时，可与过去经验优化对比，从而制定更优策略。
中国影院仍快速扩张，数字化开赴产业蓝海
猫眼研究院发布的《2019年上半年数据洞察》报告显示，全国影院数量逐年递增，2019年上半年，三四线城市新增影院占比达到56.2%，其中西南地区增长较快,增速超过15%，明显高于前两年。
随着三四线城市影院数量增长，电影发行还有较大增长空间。在新影城拓展过程中，发行从业者的工作内容也更加复杂。
一方面，需要沟通的影城数量增多，直接增加发行方工作量，发行人员数量短时间难以匹配，便需要进一步升级工作效率。
另一方面，电影行业进入调整期，对发行策略提出更高要求，不仅要保证策略的准确性，同时，更需要策略灵活调整，落地节奏紧密。
为适配电影市场的发展速度，数字化是电影发行必经之路。
此次猫眼通为提升发行效率而推出的排片任务功能，不仅是一项基于从业者真实诉求的全新服务能力，同时也是行业发展的阶段性产物。
事实上，猫眼娱乐一直在以互联网的方式，为全文娱行业寻找提升效率的方式。
比如在票务环节，目前我国电影票务的线上化率已稳定在85%以上，其中按2019年上半年在线电影票务总交易额统计，猫眼的市场占有率超60%且仍在提升。
在宣发环节，猫眼娱乐已经具备适应互联网舆论场的宣发资源与方法。2019年上半年，猫眼娱乐主控发行的影片票房达到41亿人民币，《来电狂响》、《反贪风暴4》、《最好的我们》等多部影片成为该档期票房冠军。
自2018年底贺岁档、2019年春节档至今，猫眼为《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《老师好》等30部头部院线电影提供宣发支持，获得不俗成绩。
甚至在前期概念制作环节，猫眼也可以基于用户访谈定性研究，或抽样调研定量研究，从而提前对影片的市场预期进行预判、反馈，帮助影视作品更受市场欢迎。
如今，猫眼娱乐对文娱产业的布局，已不局限于电影垂直领域，而是向剧集、现场演出等全文娱行业全面进军。在电影领域积淀的平台能力，可以低成本地复制到其它文娱领域。
猫眼全文娱战略之下，猫眼娱乐收入结构日趋多元，扭转长期亏损、进入盈利通道。2019年中报显示，截至2019年6月30日，猫眼经调整净利为3.804亿元人民币，净利润2.574亿元人民币，被行业看好。
随着更多产品功能的落地，猫眼娱乐对于产业贡献价值也随之提升，未来也将具备更大想象空间。