大卫·奥格威提出的广告信条空棱芹

大卫·奥格威简介 　　大卫·奥格威（David Ogilvy)是著名的奥美国际广告公司创始人，生于一九一一年英国苏格兰，早期曾做过厨师、厨具推销员、市场调查员、农夫及英国情报局职员。于一九四八年在美国创立奥美广告公司。随后以创作许多富创意的广告而赢得盛誉。奥美公司在其经营管理下，发展迅速，现今已经成为在世界53个国家或地区设有278个分公司的国际性跨国广告公司。

大卫·奥格威提出的广告信条 　　1.　绝对不要制作不愿意让自己的太太、儿子看的广告。诸位大概不会有欺骗自己家人的念头，当然也不能欺骗翘摇花我的家人，己所不欲勿施于人。 　　2.　在美国一般家庭，每天接触1518件广告，要引起消费者注意，竞争越来越激烈。如果大众倾听广告者的心声，则其心声必须别具一格。 　　3.　广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉，不要热衷于奖赏，推销是真刀真枪的工作。 　　4.　绝不能忘记你是在花广告主的钞票，不要埋怨广告创作的艰难。 　　5.　不要打短打，你必须努力，每次都要全垒打。 　　6.　时时掌握主动，不要让广告主支使才去顶芽狗脊做，要用出其不意妥协的神技，让他们惊讶。 　　7.　一旦决定广告活动的实施，不要徘徊，不要妥协，不要混乱，要单刀直入地进行，彻底地猛干。 　　8.　不要随便地攻击其他地广告活动，不要打落鸟巢，不要让船触礁，不要杀鸡取卵。 　　9.　每一个广告，都是商品印象（brand image）土人参地长期投资，丝毫不允许有冒渎印象的行为。 　　10. 展开新的广告活动以前，必须研究商品，调查以前的广告，研究竞争商品的广告。 　　11. 说什么比如何说更重要，诉求内容比诉求技巧更为重要。 　　12. 如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它不过是二流品而已。 　康定垫柳　13. 广告原稿，必须是具体地表现商品的文案规范（copy platform），堂堂地、明确地传达商品的功用、寻找商品最大功用是广告作业中最大的使命。