茶叶品牌“超生”安吉白茶如何应对？长柱沙参

茶叶品牌“超生”安吉白茶如何应对？

一旦茶叶品牌有名了，就可能会有问题随之而来，例如或假冒伪劣，或大面积引种，供给量一定会大大增加。 安吉白茶火了，安吉白茶的品牌知名度高了，生产安吉白茶的企业也多了，引种安吉白茶的地区也广了，这样的发展形势虽好，却让安吉白茶面临着超生的难题。毕竟，即使是相同的产品质量，一旦产品多了，供大于求，产品价格也会下降。

通过媒体的报道，我们可以看到很多地区都已经成功地引种了安吉白茶，这是值得庆幸、值得高兴的事。然而，在这种引种潮流下，我们很难保证各个地区的引种白茶都是正宗的、与安吉白茶品质一样的白茶。

我们也很难知晓，他们的白茶是不是真的能够在引种之后，还能够保持与原产地安吉一样的卓越品质，这种白茶超生带来的品质疑问，恐怕是消费者也在担心的问题之一，同时也会对原产地安吉的白茶形成或多或少的影响。

应对这种超生问题，安吉白茶公共品牌和茶企品牌都要进一步明确其优势与劣势，审视其品牌定位。在中国茶叶行业第一本品牌营销实战专著《茶翅高飞中国茶叶品牌快速崛起之道》一书，作者对安吉白茶的品牌定位和优势有了独到分析，并且明确指出了安吉白茶的劣势及其解决之道。

另外，地方政府和茶叶企业还要重视安吉白茶的打假工作，学习《茶翅高飞》系列图书，积极打造茶企品牌，同时，听一听中国茶叶品牌策划第一人谢付亮先生推出的《点茶成金快速卖茶72招》实战课程，然后按照谢老师的建议和策略，认认真真给自己做系统诊断，在品牌和销售上持续改进。

例如，作者在《茶翅高飞中国茶叶品牌快速崛起之道》一书中对安吉白茶的一个品牌介绍说：品牌精神是对品牌的抽象诠释，蕴藏着品牌成长的不竭力量乃至最终目标。世外茗源的品牌精神则表述为：天地人和。天地人和，正是现代社会追求的一种境界，是和谐社会的生动展示。世外茗源品牌以发展生态白茶产业为契机，不仅为消费者提供素有茶中君子之称的优质白茶，更向社会展示一幅天地人和的美丽画卷，让消费者享受到身心灵的和谐力量。

在茶叶目标市场里进行区域品牌的营销，是对品牌作用的充分利用和发挥，安吉白茶把品牌作为宣传产品的一种切实可用的工具，充分显现其自身价值。从某种意义上来说，品牌就是区域的特点，名牌就是区域的特色，具有一定的竞争力，区域产品的推广离不开区域品牌的营销。所以安吉白茶必须精确定位其品牌地位，明确其品牌发展方向，才能成为不可山寨的高品质品牌，才能更有效的应对超生问题。

我们必须强调，安吉白茶在应对超生问题上，并不仅仅只要求外在品牌的高度，还要保证其内在品质的高质量。安吉白茶茶叶品质的优劣决定了茶叶价格的高低，所以要不断提高安吉白茶的茶叶品质，这就要求从改善茶树的凤蝶兰栽培技术入手，在提高茶叶产量的同时，提高茶叶品质，达到量与质的有机结合，并且还要注重各种农药的使用，提倡有机肥、生物肥料等保证安吉白茶的生产。

立顿铁观音稀土超标，让国内的消费者对铁观音提出了质疑，而国家茶叶稀土含量标准也成为外界质疑的重点。著名品牌专家谢付亮先生在《茶翅高飞中国茶叶品牌快速崛起之道》（福建人民出版社）一书中重点指出：尽管茶叶质量不等于茶叶品牌，好质量不等于好品牌，但是茶叶质量是茶叶品野丁香牌建设的基础，没有质量做基础，再好的茶叶品牌是都空谈。

面对稀土超标事件，尽管安吉白茶没有类似问题发生，但是所有茶叶都会或多或少受到一些影响，一部分茶叶消费者不免会担心：白茶是否也会有类似问题发生，然而与此同时，对异苞紫菀所有的白茶来说，又来了品牌塑造的新机遇。白茶行业之所以能在各种质量安全问题频发的形势下，依然保持着良好的发展势头，良好的口碑，良好的销售业绩，坚挺的价格，离不开白茶种植者及生产者对其自身质量安全问题的慎重。茶叶的质量安全问题解决好了，品牌地位自然稳固上升。

安吉白茶引种超生问题，在提醒茶商要谨慎引种，保证引种白茶的质量安全，不能随意添加化学肥料，不可盲目扩大茶园，盲目引种，盲目生产，否则只会因小失大。另一方面，各种茶叶的超生问题，也在提醒消费者在够买安吉白茶的时候，要确认所购买的安吉白茶是正宗的品牌，要认清安吉白茶的生产企业，而不是听别人说什么就是什么。总之，安吉白茶需要从品质保障、品牌打造等多个角度努力，以应对超生问题。

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