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《快把我哥带走》让观众看到了国产漫改的惊喜和闪光未来

作者|猫宁

上映一周，票房破2亿。

这一数据在国产电影动辄几十亿票房的2018年或许并不算夺目，但是回归到这部影片题材的关键词：国产、漫改、青春，就会发现《快把我哥带走》的票房数据和国民度已然成为了同类型题材中最具突破性的耀眼存在。

与票房同样耀眼的，还有这影片在豆瓣7.1分的优质口碑。

在豆瓣评论区中有太多观众感慨：终于看到了一部不狗血、不煽情、共鸣感强烈的国产青春片。在影片有关青春成长和家庭亲情所带来的感动之余，《快把我哥带走》的出现还让观众看到了国产漫改的惊喜和闪光未来。

《快把我哥带走》改编自幽·灵这对双胞胎姐妹花所创作的同名国产络漫画。漫画故事讲述了兄妹二人相爱相杀的搞笑日常，而在现实生活中，两姐妹却一直合作默契。从2010年开始，这对还在读大学的姐妹就开始创作自己的连载漫画，到现在已经创作了近十部原创漫画作品，成为国漫作者中独具风格的“双子星”。经过多年的积累和磨砺，幽·灵丰富有趣的创作内容也为接下来的影视化改编提供了良好基础。可以说，《快把我哥带走》漫改电影的成功很大一部分归功漫画本身的出色设定和有趣的情节。

作为快看漫画平台的知名IP，在此次电影上映之前，《快把也能够完成静态改变实验我哥带走》已经被改编成动画、电视剧等形式呈现，是当前国产漫画IP中为数不多地进行“一鱼多吃”的成功案例。同时，作为《快把我哥带走》的版权方，同时也是此次电影的出品方之一，快看漫画首次涉足大银幕就打出了漂亮的开门红，自然让外界对于这家成立四年的年轻公司产生了更多的好奇。

科学高效的IP管理和开发体系、整合联动产业链赋能漫画IP价值，在外界看不到的地方，快看漫画正在开辟一条漫改商业的新通路。

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漫画正在成为中国年轻文化的未来

在此次电影版《快把我哥带走》所带来的惊喜之前，可能不少观众仍然对“国产漫改青春片”这一标签心存疑问。因为在漫改青春片的领域里，国产片曾长期使得装备整体更加美观在萌芽的基础阶段停滞不前。但随着近年来国产漫画市场的蓬勃发展，作品数量呈现倍数增长，在口碑上也开始得到越来越多用户的认可。

而三年磨一剑的《快把我哥带走》的大获成功，则把漫画IP影视化再一次推到了台前。

事实上，回顾日美两国的影视发展历程，漫改影视化产品的成熟输出，是影视行业步入成熟化的典型标志之一。作为硬币的背面，好莱坞的迪士尼、日本的集英社都是世界知名的IP公司，其产业链运营方式无数次验证了动漫IP的掘金能力。以迪士尼旗下的漫威为例，在全球狂揽160亿美元票房，“超级英雄”系列衍生品每年创收也高达10亿美元，商业价值可见一斑。

在中国，漫画赛道也正在迎来一个高速发展期。据相关数据统计显示，中国动漫市场规模也在迅速膨胀，在2017年已达到1500亿元。在2017年数字阅读行业APP的用户规模TOP10中，漫画已经占据两席，用户增速同比均超过80%，远超小说类app增速；近五年职业漫画作者数量增长10倍以上，正规签约作品数量增长20倍以上……

一系列数据表明，大量优秀漫画作品正在被生产，漫画正在逐渐脱离“小众文化”的圈层，成为孵化下一阶段IP的重要风口。特别是对于95后新生代人群来说，比起阅读小说，漫画更符合这类群体的文化消费习惯。因此，随着这类人群逐渐成为消费主体，群体的阅读偏好必将将带动新一轮文化消费形态的变化，让漫画有望成为年轻文化IP的未来。

正如快看漫画创始人陈安妮所言，漫画将是中国未来年轻文化IP最大的承载形式。这不禁让人期待，他日漫画IP与影视改编结合之后，将会爆发出怎样的商业潜力。

而快看漫画作为国内最大的原创漫画平台，有望在这个过程中扮演更为重要的角色。据悉，快看漫画已经拥有1.3亿年轻用户、1000余名签约作者、超过2000部作品，经过四年积累，平台优势将助力其成为漫画赛道的独角兽。

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快看漫画赋能漫画IP

漫电关闭疲惫寿数实验机是经过机电进行恒转矩加载改的螃蟹虽然美味，但如何下口始终是门学问。

不得不王强承认的是，在当前国产漫画市场还相对年轻的情况下，漫画IP的开发模式远未达到日本或美国的成熟工业化水平，全产业链产开发模式尚待探索。如何有效开发IP 、为IP赋能，从而获得更大价值，成为每一个有志于涉足这个领域的企业需要面对的挑战。

在这条崭新的道路上，正在热映中的《快把我哥带走》作为早期探索者，交出了一份还算亮眼的成绩单。而通过这次尝试，快看漫画也正在尝试总结适合当前国内泛娱乐生态的漫改方法论。

自2017年起，《快把我哥带走》漫画相继被改编为动画、剧、电影，均取得了不俗的成绩。除了目前正在热映的电影版之外，动画版7.8分、剧版7.5分，成绩远高于同类型作品。其中，剧版的出现更是被视为今年络自制剧市场的小黑马，凭借动人的兄妹关系和青春整章故事，唤起年轻人群产生共鸣，成功打破圈层。

《快把我哥带走》的IP改编之所以能够接连取得成功，最核心的还是原作者幽·灵提供了具有鲜明的时代感的内容。可以说，原作漫画本身有血有肉的情节，在很大程度上奠定了电影的卖座。这种设定决然不同于传统印象中漫画的二次元真空属性，反倒立足于反映当代年轻人的生存环境。在快看漫画的其他代表作品，例如《DOLO命运胶囊》、《贫穷父女》，《怦然心动》等，现实的影子随处可见，既有当代校园生活的真实反映，也有展现父女、兄妹间亲情美好的情节，总能有某种情感让读者产生共鸣，直戳内心。

另外，与传统印象中漫画平台单一出售版权的“买断”方式不同，快看漫画坚持选择以联合出品的方式来做IP精品化改编。在这一模式之下，可以让更熟悉用户和原著粉的平台方深度参与多个重要环节，确保原作核心的人设和概念得以保留 。除了《快把我哥带走》之外，还有多部漫画已经签约影视改编，同样是采用了联合出品的方式，也让观众期待着接下来快看漫画出品的更多精彩表现。

在商业模式上，快看漫画还积极探索更符合当下时代特点的传播方式和营销模式。作为拥有1.3亿用户的平台，快看漫画积极利用其平台聚合优势，将单一的漫画输出平台变成一个连接作者和用户的互动社区。在粉丝经济效应不断发酵的当前，快看漫画平台已经成为了一个天然的宣发平台和兴趣社区，通过用户的自发罗美薇传播，能够更有效地分发给目标人群，从而让IP产生更大价值。

在不断拓展上游生产空间和用户活力的同时，快看漫画还在积极打通下游影视宣发的行业壁垒，让跨界营销和整合营销助力作品宣发。

例如，在《快把我哥带走》项目中，快看漫画与万达影业、企鹅影视等多方尝试了整合营销：6月28日剧上线，7月2日动画上线，8月17日电影登陆院线，在时间轴上构成了紧密贴合的矩阵，使宣发资源能够汇聚起来，保证效率最大化。

下方面，《快把我哥带走》还与肯德基、饿了么等餐饮平台合作，推出相关主题套餐和促销计划，并辅周渔以微博、B站、头条等年轻人聚集的多个互联平台的线上推广，在短时间内获得了数以亿次的密集曝光申慧星量，增强电影宣传效果。

随着《快把我哥带走》票房突破两亿大关，快看漫画赋能路径逐步成熟，漫画IP成为年轻文化的预期正在变为现实。

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